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发表于 2019-2-11 10:25:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
吸猫遛狗风行 引领消费升级 互联网催热 " 宠物经济 "


在 WCF ( 世界联合猫会 ) 国际赛制猫咪比赛中,百余只猫咪齐聚萌翻比赛现场。资料图片
" 我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵…… " 伴随着 " 洗耳 " 的歌声,各大社交平台上的宠物视频是互联网上最受欢迎的内容之一。由互联网带动的萌宠风潮席卷而来,受到年轻网民的追捧。与此同时,宠物流量也创造了巨大的商业价值,由宠物消费带来的 " 宠物经济 "、" 它经济 ",成为新消费时代的特征之一。
吸引线上线下人群
"90 后 " 白领小霏平时工作繁忙,但无论多晚睡觉,睡前都会花上半个多小时看一看微博、抖音等平台上的宠物照片和短视频。
" 看宠物视频很快乐,有一种被‘治愈’的感觉。" 小霏说。这几年,社交媒体和短视频平台上出现了不少以宠物为主要内容的账号,收获了众多关注者。宠物的拥趸中,很多都是像小霏这样无暇照顾宠物,只能 " 云吸猫 "" 云养狗 " 的年轻人。
同样喜欢动物的 "80 后 " 媒体人涛涛,从 3 年前开始养了 3 只猫。2018 年 " 双 11" 期间,他 " 屯 " 了不少猫粮、猫砂等宠物食品和用品,花费了 2000 多元," 比给自己买的东西都多 "。
无论是 " 云养 " 还是 " 亲自养 ",中国人对宠物的喜爱越来越深。有数据显示,中国宠物数量从 2010 年的 9601 万只增加到了 2017 年的 1.68 亿只,宠物家庭占比达到 17%。此外,喜爱猫咪的 " 吸猫 " 人群达 5000 万人,消费者规模近 3000 万人。
宠物何以广泛 " 俘获 " 线上和线下的人群?专家表示,收入水平的提高为宠物经济及宠物消费的快速发展奠定了基础。与此同时,日益增长的单身人群和老龄化程度也间接推动了 " 它经济 " 的发展,通过养猫狗等宠物以寄托情感,正成为新的消费和生活习惯,宠物对于主人的意义也从 " 附属品 " 向 " 陪伴者 " 转化。
创造千亿市场规模
围绕着养宠热,一系列生产、销售和服务等商业活动撑起了超过千亿元的市场规模。有数据显示,2018 年我国宠物消费市场规模达到 1708 亿元,比 2017 年增长 27%。到 2020 年,这一数字有望达到 2000 亿元。《2018 年中国宠物行业白皮书》显示,猫狗饲养者的,人均单只宠物年消费金额达 5016 元,平均每月超过 400 元。
宠物消费的增长推动了互联网宠物行业的发展。《2018 年中国宠物行业白皮书》显示,养狗及养猫人群消费均以商品消费为主,大多集中在宠物食品、宠物医疗、宠物用品和其他消费 ( 宠物美容、宠物寄养 ) 等方面。
数据显示,2018 年 " 双 12" 全天,宠物行业产生近 400 万笔订单。宠物经济不再是单一的货架型饲养模式,而是成为强个性化消费需求的宠物生态。近年来许多宠物用品电商平台如雨后春笋般出现。线下的宠物美容、宠物医疗等行业同样实现了较快增长,宠物经济渐成线上线下相结合的消费增长点。
尽管前景看好,但宠物行业的发展仍面临不少问题。有业内人士指出,与发达国家相比,中国宠物行业仍处于发展初期,宠物家庭比例和人均宠物数量仍有较大差距。此外,无论是上游还是下游产业,尤其是在宠物医疗、美容等领域,服务缺乏专业规范、水平良莠不齐、乱收费用等情况普遍存在,亟须加强监管,建立相关标准。
开拓行业新模式
随着互联网的快速发展,宠物经济也衍生了更多新的突破口,商业模式更加丰富和多元化。
近年来,基于宠物形象的衍生创作与创意层出不穷,受到了年轻消费群体的喜爱。从宠物表情包到影视、动漫、图书和游戏等衍生产品,呈现持续增长趋势。
宠物保险也是新兴的服务行业热点。从医疗险到责任险,随着宠物市场成熟、消费者保险意识的提升,宠物保险行业有不小的增长潜力。
宠物与餐饮行业的结合也是宠物经济的热点之一。猫咪咖啡馆、宠物餐厅等融合了宠物主题的餐饮业态,近年来成为各大城市的标配,是很多年轻游客 " 打卡 " 的必去之地。
此外,宠物产品及服务的丰富开拓了不少新 " 脑洞 ",智能宠物用品、宠物摄影、宠物潮牌、宠物家具定制等新产品拓展了宠物经济模式,也代表了宠物经济从原本的 " 陪伴 互动 " 模式,变成更丰富的一站式简单养育模式。 ( 记者 刘峣 )


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